Allt oftare möts man av en landningssida på Facebook när man klickar på ett företag. Landningssidor kan vid första anblick tyckas vara ett onödigt steg som tvingar besökaren att utföra ytterligare handlingar för att få tal del av information. Men det är långt från hela sanningen. Genom att arbeta med landningssidor på rätt sätt kan du höja din konverteringsgrad. Alltså, du kan få dina besökare att interagera med din sida i högre utsträckning.

På så vis kan du skapa nya relationer med besökare och i förlängningen även konverterade dessa till framtida kunder.

Men vad är en landningssida egentligen?

En landningssida är egentligen precis vad det låter som. Det är den sida som dyker upp först när du klickar dig in på företagets sida. Landningssidan uppmanar besökare till att klicka Gilla i högre utsträckning. Ofta sker det genom att dölja allt annat innehåll. Det finns ett flertal tekniska lösningar på detta men en vanlig metod är att allt innehåll suddas ut. Ovanpå den suddiga ytan finns oftast en pil som pekar mot Gilla-knappen tillsammans med någon typ av uppmaning, exempelvis: ”Klicka på Gilla och se vad du kan göra för att hjälpa isbjörnarna”.

Landningssidans vara eller icke vara - hur stor är skillnaden?

Jeff Widman på den amerikanska marknadsföringsbyrån BrandGlue gjorde ett test för att se effekterna av landningssidor på Facebook.

Trafik drevs genom en reklamkampanj till en företagssida på Facebook. Sidan använde sig av en optimerad landningssida där 47 procent av alla besökare valde att klicka på Gilla-knappen. När landningssidan togs bort valde endast 23 procent att klicka på Gilla-knappen.

När analysföretaget Socialbakers, som specialiserar sig på analyser av sociala medier, jämförde sidor inom modeindustrin fann man samma mönster. Företagssidor som använde sig av landningssidor på Facebook växte i snitt nära 40 procent snabbare än andra.

Den amerikanska satirtidningen Weekly World News lyckades öka sina följare från 3 000 till 40 000 på endast fyra dagar. En viktig del av deras kampanj var en landningssida som ökade mängden Gilla-klick med upp mot 300 procent jämfört tidigare.

En annan mycket viktig aspekt är att du på det här sättet får besökaren att göra ett aktivt val. När någon väl tryckt på Gilla är det lättare att få någon att även registrera sig för nyhetsbrevet eller liknande aktiviteter.

Exempel

https://www.facebook.com/fcbarcelona
http://www.facebook.com/intuit
http://www.facebook.com/Pringles
http://www.facebook.com/angrybirds
http://www.facebook.com/LiverpoolFC
http://www.facebook.com/porsche

Här kan du se några välgjorda landningssidor. Men vad har de gemensamt? FC Barcelona, Porsche och Liverpool FC trycker på besökarens känslor. Bli en del av klubben, nu kör vi. Angrybirds använder humor för att få besökare att klicka. Pringles och Intuit är mer rationella och rakt på i sin kommunikation.

Men viktigast av allt, och detta gäller för alla ovanstående exempel: Ge besökaren en försmak av vad han eller hon kommer att se efter att ha klickat Gilla. Ingen gillar att känna sig lurad - och tyvärr tvingas vi alla vara försiktiga på nätet. Därför är det viktigt att säkerställa att besökaren vet vad man får tillgång till.

Vad är då nästa steg?

Om du behöver hjälp att skapa din egen landningssida hjälper vi mer än gärna till. Vi kan även stå till tjänst med strategier för kampanjer och framtida utveckling, handfasta tips och guider. Kort sagt, det mesta som har sociala medier att göra.

Lycka till!